Jednym z element�w reklamy zewn�trznej (outdoor) jest reklama na budynkach. Jest to medium powszechnie obecne na naszych ulicach, kt�rego nie da si� unikn��, ani nie zauwa�y�. Umo�liwia zbudowanie szerokiego zasi�gu i du�ej cz�stotliwo�ci kontakt�w z odbiorc�. Reklama na budynkach mo�e s�u�y� zar�wno wspieraniu kampanii pro sprzeda�owych jak i wizerunkowych. Obiektywnie patrz�c, jest to dobra perspektywa na zarabianie pieni�dzy, poniewa� przez ca�y czas na wysokim poziomie utrzymuje si� zapotrzebowanie na tego typu dzia�ania marketingowe.
Celem reklamy outdoor jest optymalne wykorzystanie potencja�u drzemi�cego w przestrzeni miejskiej. Jest to ciekawy pomys� na biznes, a apogeum zapotrzebowania na tego typu us�ugi mo�na zaobserwowa� w szczeg�lno�ci przed wyborami rz�dowymi czy samorz�dowymi (w trakcie kampanii wyborczych) oraz przed r�nego rodzaju �wi�tami (szczeg�lnie przed Bo�ym Narodzeniem). Opr�cz gor�cego okresu, jednak przez okr�g�y rok mo�na liczy� na zainteresowaniem reklam� umieszczon� na r�nego rodzaj budynkach, co pozwala zarabia� w tej bran�y ca�y czas.
Aby zaj�� si� wykonywaniem i realizacj� reklam wielkoformatowych na budynkach, warto przemy�le� kilka kwestii i podej�� do tego konkretnie i z zapa�em do pracy. Na pocz�tek potrzebne jest niewielkie biuro, w kt�rym mo�na przyjmowa� interesant�w. Niezast�piona wydaje si� energia i silna motywacja do pozyskiwania powierzchni na budynkach czy ich elewacjach, najlepiej dobrze zlokalizowanych, na kt�rych warto by�oby umieszcza� reklamy i kt�rymi byliby zainteresowani nasi potencjalni klienci. Nie zawsze s� to �atwe kwestie. Negocjacje czy rozmowy z kontrahentami mog� by� w tej pracy do�� trudne, dlatego przydatna jest umiej�tno�� negocjacji i perswazji, zw�aszcza je�li chce si� uzyska� zgod�, dobre warunki oraz nisk� cen�.
Po zdobyciu kilku strategicznych miejsc, nale�y pozyska� ch�tnych na umieszczenie tam swoich reklam. Jest na to kilka sposob�w, do kt�rych nale�� na przyk�ad: nawi�zanie wsp�pracy z agencjami reklamowymi, kt�re zechcia�yby umie�ci� produkowane przez siebie reklamy albo bezpo�redni kontakt ze sztabami wyborczymi, firmami i instytucjami pragn�cymi dotrze� do szerokiego grona odbiorc�w. Nale�y i�� za ciosem i nieustannie poszukiwa� ciekawych lokalizacji (najlepszych z dost�pnych) i nie zniech�ca� si� niepowodzeniami. Trzeba r�wnie� realizowa� uzyskane od klient�w zlecenia na pozyskiwanie konkretnych miejsc.
Warto zaproponowa� szeroki wyb�r format�w reklam typu outdoor, na przyk�ad: billboardy (tablice 504�238), frontlight-y i backlight-y (600�300, 800�400, 1200�300, 1200�400) oraz formaty niestandardowe, realizowane na specjalne zlecenie klienta. W sk�ad us�ug powinien wchodzi� r�wnie� monta� i demonta� materia��w ekspozycyjnych oraz ich monitoring. Je�eli jest to mo�liwe trzeba zaoferowa� reklam� na �rodkach komunikacji miejskiej (outdoor mobliny) – czyli reklama na i w autobusach (np. full back, busboard, ramki w autobusach) i reklama na oraz w tramwajach (np. tramboard, ramki w tramwajach).
Nie wolno zapomina�, �e obowi�zuje zakaz wieszania ogromnych p�acht reklamowych na domach wielorodzinnych. Nie wolno ludziom zas�ania� okien, kra�� �wiat�a czy zmusza� do �ycia w p�mroku. S�o�ca, �wiat�a i widok�w nie mog� ju� reglamentowa� prezesi sp�dzielni czy zarz�dy wsp�lnot mieszkaniowych, u�ywaj�c argumentu o zdobywaniu pieni�dzy. Jest to w pewien spos�b ograniczeniem dla prowadzenia takiej dzia�alno�ci, jednak nie powinno to przeszkadza� w poszukiwaniu innych dobrze usytuowanych miejsc na reklam�.
Pozyskiwanie powierzchni reklamowych (wynajem, dzier�awa), a nast�pnie udost�pnianie ich zainteresowanym klientom jest ciekawym i dochodowym pomys�em na biznes. Wielko�� zysk�w zale�y od przedsi�biorczo�ci i skuteczno�ci w zdobywaniu miejsc na elewacjach najlepiej umiejscowionych budynk�w oraz o nawi�zaniu d�u�szej i owocnej wsp�pracy z agencjami reklamowymi, jak i zdobycie klient�w.
|
